Troværdighed

Tal sandt - også hvis der er begået fejl. Vis imødekommenhed - også selv om du bliver presset. Vær dig selv, og lad seerne/lytterne/læserne fornemme din privatperson i glimt. Forsøg at forklare dit budskab, frem for at forsvare det. Sørg for, at der er overensstemmelse mellem ord og handling.